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朱骏新宠九城移动

发布时间:2020-02-11 07:49:44 阅读: 来源:保温棉厂家

在丢掉《魔兽世界》的两年时间里,九城始终无法依靠旗下的网游产品来维持其在网游行业的地位,如今他决定换一块领域——移动互联网领域成为了他的新宠。

3亿的手机用户、较上一年增长740%的3G智能手机数量,未来两年内移动互联领域快速的增长,这一切的一切似乎都构成了九城在华运营OpenFeint平台最好的条件。

但现实往往与理想有所差距,新兴的市场毕竟与九城熟悉的网游市场有所不同,这也使得其在移动互联网领域只能摸着石头过河,而对于其在移动互联网领域意图有所作为的OpenFeint来看,九城若想依靠此发力,恐怕还有很长一段路要走。

3G手机市场增长情况

OpenFeint,三年之约

在丢掉《魔兽世界》之后很长一段时间里,九城无法依靠旗下的网游产品来维持其在网络游戏行业里的地位。在这种情况下,选择OpenFeint在中国地区的代理运营几乎成为了一个必然的选择。

相对于网游行业特别是九城擅长的MMORPG在当前的惨烈竞争,移动互联网仍然是一块刚刚起步的蓝海。来自于中国电信的一组数据显示,截止至2010年12月,中国的手机用户已经达到3亿人次,而与传统互联网行业相比,移动互联网拥有更小巧、便利的终瑞,理论上更长的在线时间以及更易于达到的病毒式传播等优势。而之于OpenFeint来讲,不管九城是出于“有意”亦或是“被迫”将其引入中国,它都赶上了中国移动互联网快速发展的最好时机。

来自于易观国际的一组数据可以证明这一切;截止至2010年12月,中国移动互联网用户达到2.88亿,市场年营收达到900亿人民币,而做为OpenFeint平台所主要针对的终端3G智能手机,在2010年全年销量达到了6000万台,较2009年销量平均增长740%,而截止至2011年末,中国的手机销量将达到2.86亿台——这基本与2010年末中国移动互联网用户数量齐鼓相当,同时借助于各厂商基于安卓平台所推出的中、低端智能手机的面市,3G智能手机的用户渗透率将突破15%。如以此数据来计算的话,九城和OpenFeint所面对的将是一个拥有接近5000万潜在用户的庞大市场——这一数字已与OpenFeint平台在国外的用户数量持平,而随着时间的推移以及移动互联网终端的特殊性,这一数字将变的更加庞大。

对于这样一块庞大的市场,九城上下心知肚明,CEO朱骏在2010年九城春节年会前就在公司内部的视频讲话中毫不掩饰的表示:“OpenFeint平台是一个在未来可以挣大钱的项目。”而如果这一项目成功的话,那么“九城中兴”就不在是痴人说梦的一句呓语而即将落成现实,而第九城市也得已借此从一家单纯的网游公司转型成为一家包括网游业务的综合性质互联网企业。

但这并不意味着OpenFeint眼下就可以在中国为九城带来滚滚的利润,相对于CEO朱骏的狂热,九城旗下分管无线事业部的九城副总裁、无线事业部总裁沈国定则显得相对理智。在面对记者时他表示:“在移动互联领域,九城还需要一段时间的累积,而累积的过程则包括用户的积累、平台的优化以及产品的选择。”而这恰恰是决定OpenFeint平台能否成功最关键的三个条件。

3G手机市场发展预测

从2010年12月21日正式召开新闻发布会到2011年5月,九城无线事业部做了两件事,一是与华岩资本等合作组建成就基金(Fund9),这一动作意在吸引国内制作组加盟,并以此解决OpenFeint平台在国内的产品问题。第二则是组建基于本公司的研发团队,这一过程目前正在进行当中。

在沈国定的计划中,九城的OpenFeint平台在未来与大家见面的雏形将是“第九城市游戏中心”,该中心通过丰富的游戏与应用吸引用户,而后则通过游戏与游戏之间建立关联而加强用户的粘着度。换言之,九城在移动互联领域的第一步走的是当年“第九城市”社区的老路,套用一句电影词就是:“走了一个圈之后,我们回到了原点”。但不可否认的一点是,社区领域恰恰是九城擅长所在,在10年之后,九城用类似的道路去进行一个全新领域的积累工作。

没有人能够说清楚这种积累需要多长时间?这是因为相对网络游戏行业以及传统互联网行业,移动互联网领域尚缺乏成熟的商业模式,这也使得各家均在进行探索——但对比与OpenFeint类似的SNS领域在中国的发展不难发现,当年号称是“中国版FaceBook”的人人网于2005年成立,并于2006年开始依托于独立大学IP切入市场并快速聚拢用户,在2009年11月,其正式更名为“人人网”,这一举动使其彻底跨出了单纯校园内部范围,后被视为是完成积累的标志——从出现到完成积累,人人网用了三年时间,而巧合的是,沈国定为OpenFeint在中国所制定的积累时间,也是三年。

OpenFeint面临的问题一:用户与终端的统一

尽管来自于CNNIC的报告称中国当前有3亿的手机用户,而不同的分析机构的数据也显示这一数字在未来几年内会持续增加,但与之相对的这一市场潜在的巨大商机在当前似乎仅仅停留在理论中。

按照一些手机游戏厂商的说法,在全部的3亿用户中,当前真正能够给手机游戏厂商带来盈利的用户大概在20%左右,而在这一数字中,OpenFeint平台所重点针对的安卓系统只占很小一部分,这是因为当前出于市场的考虑,手游厂商在制作软件时往往显得两极分化——或针对代表时尚潮流的“果粉”IOS系统推出专门的游戏软件,或针对于数额庞大的低端特别是山寨机推出游戏——如一家手机游戏厂商就公然表示:“今天拿着安卓手机的人,不是我们的用户,我们的产品用户就是山寨机用户。”

移动互联网用户增量

这是一个基于行业的难题,对于九城来讲,他的解决之道是寄希望于安卓智能手机的快速普及——特别是诺基亚等企业于今年年初宣布推出的“千元级别”左右的安卓智能手机,而九城无线事业部总裁沈国定面对记者也表示:“智能手机的普及是从高往低走,他的发展趋势应该是越来越傻瓜化,而在未来他也会渐渐的向着大众普及,而不仅仅是一群精英阶层使用这些所谓的高端产品。”

这样的情况与之俱来的问题在于千元级别智能机所带来的用户体验问题,这一问题并非九城所能解决——而在另一方面,以最乐观的形势估计,即便千元级别智能机在用户体验上达到了一定的高度,但其在另外一方面则面临着中国电信这样具有政府背景运营商的竞争,这在今日已经初现端倪。如中国电信旗下的“爱游戏”,这一平台与OpenFeint在整体运营思路上类似,而从2010年8月挂牌成立发展至今,其平台下注册用户已经突破千万。更为重要的是,依托于电信本身国有运营商的背景,其拥有绝大多数中国移动互联网手机用户——来自于中国电信内部的一组数据称,在当前全国3亿手机用户中,仅中国电信CDMA用户就接近1亿,而与OpenFeint相比,其还拥有在手机中预制客户端的先天优势。

在另一方面,操作系统的统一也是OpenFeint平台在三年内无法发力的原因之一,来自于易观国际的一组数据显示,尽管安卓操作系统较过去有所增长,但塞班系统仍然凭借多年的经营占据着绝大多数的手机平台,易观国际2010年Q4智能手机市场份额显示,塞班系统的智能手机仍以60.1%成为市场的主导者,而相比之下,安卓系统与苹果的IOS系统这一OpenFeint平台主打的两大操作系统市场占有率仅为10.7%和5.4%——在这种情况下,国内诸多手机游戏研发商的转型同样面临着“英雄无用武之地”的境遇,如国内著名的手游研发商数字顽石就在年初的产业年会期间表示过:“尽管当前安卓系统如火如荼,但基于市场的考虑,公司在一定时期以内的产品仍将以塞班系统为主,仅会对安卓系统推出一两款试水产品。”

OpenFeint面临的问题二:社区如何建立

OpenFeint在中国发展需要解决的第二个问题在于,其在社区的建设如何成功?

无论是CEO朱骏还是分管无线事业部的沈国定,在当下对于九城的OpenFeint都视为是一个长期的项目,这是因为当前在移动互联领域九城短期盈利的前景尚无法预估,一方面是代理产品的效果不好评估,其二则是自研团队当前仍处于组建之中。

如前文所述;按照九城的想法,其对于OpenFeint的运营方法是通过在各个游戏中建立起关联,类似于当年“第九城市”社区的做法,那么由此而来的两个问题就是优秀软件的保证与关连性的组建。

首先来看前者,在世界范围内,OpenFeint在包括App Store与安卓平台OpenFeint共拥有超过 7000 万注册用户和 5000余款游戏,来自于全世界的研发商保证了其产品的优秀,这其中不乏类似《水果忍者》这样的优秀作品,但在中国,尽管九城组建了成就基金用以解决软件应用的问题,但在当前仍无法预估其效果。

各个操作系统市场份额

而后者的问题则更为严重。不可否认的是,游戏社区的组建的确是九城所擅长的领域,从昔日的“第九城市”虚拟社区到《奇迹》再到《魔兽世界》都证明了这一点。但一个问题在于,九城昔日在这些游戏社区身上的做法是“借助于游戏搭建社交平台”,其目的在于通过游戏的有趣的玩法大量吸引玩家,而后再通过游戏社交的关连粘着用户,“第九城市”以今日的眼光看来固然是最早的SNS社区,但在10年前的2000年,九城推广其的概念却是不折不扣的“养成类轻游戏”,其并未脱离这一原则。

但OpenFeint则正相反,相对于十年前的“第九城市”社区以及《魔兽世界》这样的大型有端MMO,九城对于OpenFeint的态度是一个完全的开放社区平台,在这一平台下吸引大量的“轻游戏”入驻,在这样的用户纬度下,决定其能否成功的先决条件变成了“是否拥有稳定的好友关系”。对比人人网的发展历史我们不难发现,社交网络的成功模式是借助于已有的、并且长期、稳定的好友关系。随后来进行游戏的推广和体验,在这一推广过程中,社交取代游戏变成了主体,用户在这一类平台的需求则由“玩什么”变成了“和谁玩”。

在理想的状态下,九城心中的OpenFeint平台应该是这样的,在公车上、咖啡店里或者任何一块场,玩家A打开手机玩起了《愤怒的小鸟》,当他想面临更高的挑战时他想起了玩家B。于是,他通过输入手机号的方式通过OpenFeint平台叫来了玩家B一起玩——手机号即是用户的稳定关系,这是一件看上去很美的事,但决定这一切的仍然在于移动终端的普及,转了一个圈之后,九城似乎又回到了圆点。

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