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从MT2抢点说起手游曝光勿操之过急

发布时间:2021-01-20 06:21:50 阅读: 来源:保温棉厂家

9月1日下午,距离昆仑游戏宣布与我叫MT动画团队达成战略合作,将旗下魔兽题材3D动作RPG手游《小小兽人》更名为《超级MT》后不久,真格基金创始人徐小平转发了一条关于《我叫MT2》的微博。徐小平微博透露出两点意思:第一,《我叫MT2》使用了3D技术开发;第二,他试了后感觉“效果很震撼”——言外之意,《我叫MT2》完成度已经相当高。

国内媒体对这次新闻事件进行多角度解读,提出了很多有意思的问题。譬如,《MT2》的开发团队为什么在上海,而不是原作开发商,总部位于北京的卓越游戏?真格基金与《MT2》开发团队之间是否存在资本关系?卓越游戏对此事如何表态?《超级MT》、《MT2》会否对经典的《我叫MT Online》造成冲击?但,最让我感兴趣的一个问题是:徐小平为何偏偏选择此时透露关于《MT2》的消息,是否受到了昆仑为游戏改名的影响?

“出现这种情况,肯定都得抢着上。因为一个题材的用户群体,谁先上谁占先机。”国内某手游公司创始人张某告诉记者。但他认为,徐小平用微博引出《MT2》,其实已经落了后手。“昆仑事前保密工作做得到位,(游戏改名)新闻稿又以军团化方式铺开,《MT2》方面的反应就显得有点措手不及了。”

徐小平微博截图

是的,我们今天不谈IP,不谈侵权,不谈山寨或换皮。我们来聊一聊,一款手游手机,究竟该在什么时候首曝消息?

大型主机游戏、PC端游的宣传周期和节奏与好莱坞大片十分接近。以主机游戏为例,在PS2时代,主机游戏厂商往往在游戏发售前半年首次公开游戏消息;到了今天,主机大作发售前宣传周期更有可能长达12-18个月。这样做初衷明确:培养玩家兴趣,吸引媒体报道,扩大营销范围,最终达到提升预订游戏套数的目的。此外,游戏发行商也会有充裕时间与平台商及其他第三方公司谈合作,而游戏开发人员则可以充分搜集来自用户的建议和反馈,基于用户需求对游戏做进一步完善。

但不容忽视的一个事实是:无论主机游戏抑或PC端游,往往具备强IP优势——强IP能吸引并聚拢粉受众群体,游戏本身有较丰富的内容和深度,出品公司有充足的推广预算。而这种种要素,在移动游戏市场都属于稀缺资源。

“对于手游,我们一般都在产品上架前2-3周开始做宣传。”某上市游戏公司媒介经理告诉我。她解释说,一方面手游内容少,没有多少可提前预热的,“支撑不起连续几个月的营销行为”;另一方面,移动游戏产品太多,玩家可选择范围广,兴趣和注意力都延续不了太长时间。“主机游戏和PC端游属于寡头市场,经典产品来来回回就那么几套系列,会有对一款游戏保持长期关注的铁杆粉丝。但移动游戏玩家不一样,他们选择面太广,也许今天是你的玩家,明天就粉转路人了。”她说。

待我长发及腰,少年娶我可好?传统PC端游和主机游戏内容丰富、立体化,确实值得玩家长时间期待。但如果一款移动游戏也按这样的节奏掉玩家胃口,即便她有一天真正长发飘飘,少年也早就阅人无数了。

移动游戏公司之所以在新产品上线前采取“保密”措施,还有一个相对隐性的动机:自我保护。“我们不愿过早透露游戏信息,因为国内移动游戏产业太浮躁了,大家都在抄,就是比谁抄得快。”前述上市游戏公司媒介经理坦言。

在野蛮生长的国内移动游戏市场,没有任何一家公司愿意冒让自己辛勤耕耘的果实被其他人收割的风险。某众筹网站游戏项目运营总监向记者表达了类似的忧虑。“很少有发起游戏众筹项目的用户。除了法律和监管方面有顾虑之外,他们也担心自己的游戏创意被Copy。”他说。“要想介绍一款处于开发状态的游戏,并且让它吸引人们投资,很难做到。如果对游戏介绍不具体,玩家不会感兴趣;但如果太具体,又容易被抄走。”

当然,对于移动游戏究竟该什么时候第一次曝光消息,目前国内市场也没有什么金科玉律。“像Gameloft、Kabam或者触控等公司,就可以早早曝光游戏信息,因为他们的公司是品牌,游戏也是品牌,已经得到玩家认可。”该运营总监表示。“但一般来说,中小规模团队对于游戏曝光时间节点的确认还是要慎重,不宜过早。”

前述手游公司创始人张某补充说,内容丰富,较有深度的移动游戏确实可以在上线前花较长时间预热,但如果一款游戏以玩法或内容上的创意为亮点,则切忌过度曝光,“提前亮了底牌。”“某些游戏之所以流行,靠的是病毒传播而非媒体宣传,例如《2048》、《像素鸟》或者《别踩白块儿》。”他说。“这种另类游戏还有很多。对它们做事先曝光会适得其反,让玩家不再感到惊喜。”

按照他的说法,像《我叫MT》续作这样的游戏,是应该尽早曝光的——因为它属于知名品牌,有忠实用户群体。可我们不清楚,当昆仑游戏不按礼数出牌,突然将《小小兽人》更名为《超级MT》,真格基金创始人徐小平通过微博放出《我叫MT2》的消息,究竟算太早还是太迟。

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