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从百度移动游戏势能看游戏产业黄金新10年可期

发布时间:2021-01-22 07:44:10 阅读: 来源:保温棉厂家

1月7日-8日,2014年移动游戏产业年度高峰会(简称:MGAS)在厦门国际会议中心酒店顺利召开,高峰会以“移动游戏:再造游戏产业黄金新10年”为主题。作为国内最具产业影响力和美誉度的移动游戏产业年度盛会,高峰会受到了国内外移动游戏业界人士的高度关注,包括百度移动游戏、腾讯、盛大、搜狐畅游、中国电信游戏基地、中国联通沃商店、以及触控、中国手游、蓝港在线、热酷、银汉游戏等数十家移动游戏相关企业高管悉数到场并发表演讲或参与讨论。

本届MGAS高峰会上,国内最大的手游分发平台百度移动游戏的掌门人——百度副总裁张东晨受邀发表了主题为“成就产品、满足玩家”的演讲。张东晨表示,目前,国内移动游戏研发商已经超过万家、市场上的手游产品数量也有近万款。在这种情况下,作为渠道商的核心价值将主要集中表现在两大方面——一是对产品的贡献,即平台是否能帮助产品完成价值变现;二是平台是否能满足玩家需求,提供给他们好玩的游戏。他指出,目前百度拥有79.8%的中国搜索市场份额,百度移动搜索的月活跃用户数已达到5亿,而百度移动分发平台全平台覆盖有超过6亿用户,日均分发量达1.6亿。从手游分发角度上来看,基于大百度的整体资源优势下,百度移动游戏所搭建的“搜索引擎+应用商店+媒体社区”多核发行模式,依托百度手机助手、91助手、安卓市场等亿级用户应用商店,无疑为CP带来最广泛同时也是最为精准的用户接触通路,将游戏和玩家在平台上完成对接,不仅帮助游戏找到玩家,亦帮助玩家找到喜爱的游戏。

此外,张东晨还指出了2014年手游行业发展呈现的两个明显特征:一是CP开启摒弃“挣快钱”思想而更为重视产品生命周期;同时,作为CP的好伙伴——渠道也由之前的横向扩张变得更为“精明”,注重深度的精细化运营。关于这两点趋势,从过去一年市场涌现的如《刀塔传奇》、《天龙八部3D》、《征途》、《全民奇迹MU》等精品大作的发展轨迹来看均可得到验证。

不难看出,2014年包括百度移动游戏在内的很多渠道都更加注重深入运营。而作为国内首屈一指的手游分发渠道,百度移动游戏在过去一年的深度运营成绩亦是可圈可点——无论是在围绕畅游大作《天龙八部3D》的分发大战中创下10小时收入近200万,首日收入占渠道50%以上领跑全渠道佳绩,还是在《全民奇迹MU》过亿流水中全渠道贡献居首,抑或独代产品《3D终极车神》自7月份上线以来创下连续三个月月收入破千万元的单机手游收入“神话”,以及单机游戏《PopStar!消灭星星》在2014年8月份在百度移动游戏平台的下载量就突破5000万等重磅数据及案例,在成就产品的同时,也令行业看到了百度移动游戏的实力。

除此之外,在“满足玩家”方面,百度移动游戏亦在2014年发起了“世界杯城市之旅”巡展活动,先后在北京、上海、深圳、成都、重庆、南京等全国12座城市展开,并深入到每个城市的学校、商业区、工厂、居民生活区等区域,直接影响了超千万人次,极大拉近了平台与用户的距离,也让用户了解到平台、了解到了游戏,博得CP、玩家及其行业的三方喝彩。而在《保卫萝卜2》和《燃烧的蔬菜3》等手游的推广上,也采取了线下送萝卜、线下“蔬菜”采摘等极具创意的互动形式,让玩家体验到了非凡的游戏与互动乐趣。而即将于1月9日在广州举办的“P·L·A·Y 2015百度长隆手游狂欢节”,更是集合颁奖盛典、玩家狂欢于一体,将令广大CP与手游玩家实现线上线下的充分对接,满足二者的相互需求,进而反向推动平台影响力提升。

在不断成就产品,满足玩家需求的过程中,百度移动游戏平台价值及地位亦在稳步攀升——易观数据显示,2014年Q3百度移动游戏用户覆盖份额高达42.34%,连续三季度位居全渠道第一同时,平台在第十一届中国游戏产业年会上斩获“2014年度中国十大移动游戏发行渠道”奖,以及在由艾媒咨询主办的“2014全球移动互联网卓越成就奖”中摘得“年度最佳游戏渠道商奖”及“年度最佳开发者服务平台奖”,再到本次MGAS峰会夺得金翎奖“最佳移动游戏渠道奖”等多项行业殊荣,亦均进一步彰显了百度移动游戏平台在行业的领先地位及优势。有理由相信,伴随其深度化运营的积极推进及其精品战略的不断落地,其平台含金量及行业地位仍将持续攀升。

有注重长远目标,注重产品品质打造的手游研发厂商,有注重深度运营、注重产品成长、玩家需求的渠道,还有越来越多玩家数量,移动游戏再造游戏产业黄金新10年,已然可期。

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