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开工大吉!2019,谁的品牌能成为消费者的“心头好”吗?-服装行业动态新闻

发布时间:2019-04-16 00:52:17 阅读: 来源:保温棉厂家
核心提示:经济下行压力加大的前提下,消费者还敢不敢买?本刊节前再次启动连续四年的“一线”店铺调研。


经济下行压力加大的前提下,消费者还敢不敢买?本刊节前再次启动连续四年的“一线”店铺调研。


1月21日,备受关注的国家经济“成绩单”出炉!


2018年,中国国内生产总值(GDP)同比增长6.6%,实现了6.5%的既定目标。国家统计局发布的数据显示,2018年社会消费品零售总额达到380987亿元,比上年增长9.0%。最终消费支出对GDP增长贡献率达到76.2%,高于资本形成总额43.8%。2011年以来,消费超越投资和外贸,成为拉动中国经济增长的第一驾马车。2018年,消费作为经济增长主动力作用进一步巩固,继续担当中国经济的第一引擎。


持续动力


2018年以来,中国消费月度增速呈现下行态势,至11月,单月增速跌至8.1%,创下2003年5月以来历史新低。这引发了舆论对中国消费增长潜力的担忧,“消费降级”的说法甚嚣日上。对此,专家认为,中国消费不存在断崖式下跌的基础,平稳增长的未来仍然可期。


“收入是消费的基础。”中国国家统计局局长宁吉21日表示,中国拥有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体,2017年已经超过4亿人,2018年还会增加,消费对中国经济持续平稳增长形成有力支撑。


摩根士丹利华鑫证券首席经济学家章俊也表示,中国作为全球最大消费市场的潜力是有目共睹的,广大农村和中低收入群体有消费升级的需求,而城镇和中高收入人群有从实物消费向服务消费转型的趋势,这些都是中国消费长期内可持续增长的动力。


大环境如此,从行业看,根据国家统计局数据,2018年1?11月全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售额1.2万亿元,同比增长8.1%,增速较上年同期提高0.5个百分点,此增速自2018年6月以来持续放缓,但仍高于前两年增长水平。内需市场同样已成为中国纺织服装行业和企业发展的主要动力。


投其所好


要深挖内需市场,就要深度了解主流消费者,“投其所好”。


2018年,最后一批“90后”都已经成年,“00后”步入大学校园。“70后”对消费增长贡献率下降,“80后”“90后”对消费增长的贡献率逐步上升。其中,新生代(“90后”“00后”)从小生活在独立、优越和开放的家庭学校环境中,在初、高中价值观形成阶段即赶上了移动互联网大爆发,追求独立个性的消费;购买力本身较强的“80后”,则是属于精众化人群,他们更愿意享受生活,追求高品质且多元的消费乐趣。


日前,腾讯数据实验室通过线上线下调研结合大数据分析发布《2018服装消费人群洞察白皮书》就显示了这一特点。其中,根据服装消费频次,购买服装人均年终花费及未来购买预算增加的比例来看,70后买得“精”,90后换得“勤”,“90后”已成为服装消费者主力。


要对自己好一点”,“衣柜里永远少了一件衣服”,“过不完的节日,买不完的衣服”……当买衣服的理由越来越感性,服装貌似已经不再是“这届”消费者的基础刚需。[1][2]下一页