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限广令掀起网络视频集体狂欢

发布时间:2021-01-21 05:39:19 阅读: 来源:保温棉厂家

世上的任何事,有人哭就会有人笑。网络视频行业虽然发展快速,但是一直饱受价值被低估,广告主重视程度不高的困扰,然而最近“限广令”的出台无疑让网络视频行业迎来了集体狂欢!!

“每集电视剧中间将不得再以任何形式插播广告”广电总局在既“限娱令”后再度出手;这也被广大业内人士看作是电视媒介PK网络视频媒介的转折点。据广大业内人士评论,网络视频经过几轮螺旋式波折,未来将迎来直线上升的转机;各行业企业主纷纷将目光投向网络视频。

“限广令”让广告商停住了电视媒介广告投放的脚步,而作为更自由、形式多样的精准投放平台,网络视频却获得了发展助推器,有望迎来平凡后的又一新的发展契机!!

大剧着手,小处着眼—巧破同质化乱象

截止到2011年第3季度,中国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币,环比增涨48.1%。预计今年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿大关,同比去年增长130.6%。

同质化一直是困扰视频网站经营的一大难题,也同样是网络视频网站在未来亟待解决的问题;各大视频网站都在暗暗蓄力,积极准备创意式策略谋求未来跨越式的发展。而其中最吸引眼球的莫属“黑马”腾讯视频。

面临热播剧购买大肆烧钱,视频网站内容同质化的困局,腾讯视频转换思路,推出大剧独家买断,跨平台精细化运营品牌包装推广策略;同时通过原创节目、自制网剧、微电影、短片扶持四个维度出击,布局内容自制出品,打造最具特色的原创视频娱乐平台。这也使得腾讯视频后来居上,快速跻身网络视频第一阵营。

与此同时,针对热播剧腾讯视频将突破传统视频站点网台同播的局限,提出“大剧托管”概念。

在《宫锁珠帘》独家版权签约发布会上,腾讯在线视频部总经理刘春宁指出:“腾讯视频能够借助腾讯视频跨平台、多终端、立体化、社交化的云视频平台,全方位实现《宫锁珠帘》年度大戏从大剧购买到推广包装、腾讯视频SEE内容精细化运营,到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销等各个环节的创新运营。”

腾讯视频突破传统局限,实现网络视频传播在时间和空间传播上结合,客户端、网页版、门户视频资讯;三拳出击将实现最为全面的视频传播;依托于自身强大的用户平台,将热播剧第一时间呈现在腾讯平台任何用户的面前,并且实现随时随地的传播,对自身资源进行了最优化配置和利用。

限广令为视频网站的再度崛起吹响了号角,腾讯视频只是视频阵营中的一支,其他各大视频网站也同样都在蓄势待发,未来谁主沉浮还在于对机遇的巧妙利用。

受众——视频网站成长的细胞

巧妇难为无米之炊,作为视频网站成长关键的受众一直是各大视频网站经营和重视的基础所在。电视媒介之所以强势与网络视频平台,关键在于受众基础的坚实和广泛;而伴随着网络时代的不断发展和网络的不断普及,受众的目光开始从线下转移到了线上,这是网络视频自身优势和发展的必然性。

视频网站受众年龄结构太轻、消费能力不强的问题正在不断的改变。据最新的易观智库监测数据也显示,网络视频网站受众已经突破了年轻化魔咒,尤其20~29用户占据59%的份额,而40岁以上用户群达到15.6%。

第一批铁杆网络视频受众经过十年的成长,其自身年龄也在自然增长,从而使得网络视频逐渐成为关注和使用的焦点。而作为黑马的腾讯视频依靠其广泛的业务平台独享受众年龄层次较为均衡的优势;这意味着更能直接的实现网络视频广告投放的有效和精准。未来网络视频业竞争也将愈演愈烈,是“老字号”卫冕,还是“黑马”后来居上,拭目以待!

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