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向布什赠送飞鸽自行车-【新闻】

发布时间:2021-05-24 11:45:19 阅读: 来源:保温棉厂家

最近,在中国对外友好协会为87岁高龄的美国前总统乔治·布什举办的温情晚宴上,协会将20多年前由李鹏总理赠送的飞鸽自行车的模型赠送给老布什,老布什高兴地接受了,并邀请中国对外友好协会代表团参观他的博物馆。

关于当年赠送老布什飞鸽自行车的新闻,国内外成千上万的媒体作了充分的报道,许多媒体多次披露赠送“国礼”飞鸽的过程。但大多数信息都有不确之处。作为这次公关活动的决策者、组织者和实施者,我觉得有责任把这个过程讲清楚。

1989年年初,时任美国总统的乔治·布什准备来华访问,美国驻华大使馆为配合布什访华,广泛散发了一本介绍布什的画册。有一天,新华社天津分社新闻发展公司的几名记者和行政人员在翻看这本画册时,看到其中有一张布什1975年任美国驻中国联络处主任期间,与妻子芭芭拉在天安门广场手扶自行车的合影,当时,布什倡导民间外交,所以俩人经常骑自行车穿行在北京的大街小巷。这张照片照得很好,布什夫妇面带微笑,表情生动自然。

看到这张照片,几位同志调侃式地开着玩笑,何不把飞鸽自行车送给布什,让他为我们做个大广告,我们也可收取公关费,一举两得。

照片上布什夫妇扶着的是永久牌自行车,永久牌自行车的商标清晰可见。分社的几位同事近乎说笑的调侃,触动了我的神经。当时,我担任新闻发展公司的经理,负责全分社的经营业务,凭我二十年当记者的素养,深知新闻单位经营是离不开开拓新闻,追求第一的本能神经,让我感到或许这将是可能成功的第一公关活动。社会效益、经济效益、政治效益都涵盖其中。

于是,在征得飞鸽自行车厂领导同意之后,我们就启动了公关活动的车轮。

外国首脑到访,按惯例,接待国都要赠送礼品,这些礼品被誉为“国礼”。赠送礼品都是有讲究的,“国礼”更是如此。我直观地感到,赠送的原则应该是要送对的,不送贵的。高档轿车在美国几十万美金一辆,而最好的自行车才几十美元。送礼要看国情,动感情,表真情。到北京找有关部门一商量,大家都觉得布什夫妇喜欢骑自行车,赠送自行车不失为最佳选择。上层人士也认为没有比这个更好的方案了。就这样,赠送自行车的决定出乎意料顺利地取得了共识。

有的报道说,赠送的两辆飞鸽车是特制的。事实上,这是两辆极为普通的飞鸽车,一辆是绿白相间的男车,一辆是红白相间的坤车。这两辆车都是我在成品库里选定的。当时,厂里领导把他们生产的几种型号的自行车都拿出来让我挑选,其中有高档跑车,也有变速车,我最后选定的是两辆时价仅为100多元的普通车,虽然车的质量和功能不是最好的,但我感到了这两辆车是最漂亮的、最时髦的,也是最合适的。

礼品车选好后,就用我们分社当时仅有的一辆大发车送到了北京钓鱼台国宾馆18号楼。等待第二天由李鹏总理夫妇赠送给布什夫妇。但当天午后试骑时发现,那辆男车的后轴有裂纹,很着急,返回天津已不可能,只好让飞鸽厂驻京专卖店马上去更换,解了燃眉之急。

好的礼品要收到显着的宣传效益,必须有好的媒介传播。当晚,我在北京烤鸭店摆了饭局,邀请参与这次外事报道的人民日报、新华社和中央电视台记者共进晚餐。席间,我把这次公关活动的背景、天津自行车厂的有关资料和突出的报道重点提供给记者并向他们提出了报道设想和建议。

1989年2月25日傍晚,布什夫妇到达北京,李鹏总理和夫人朱琳在钓鱼台国宾馆18号楼会见了布什夫妇并向他们赠送了这两辆飞鸽车。每辆车上还挂着一个由彩线编织的民族挎包,里面装着自行车使用说明书。布什夫妇齐声说:“啊!这车子真漂亮!”

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