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放肆一下强势来袭一下科技试图打造年度娱乐盛事-【资讯】

发布时间:2021-09-08 10:58:27 阅读: 来源:保温棉厂家

近日,由一下科技(秒拍、小咖秀、一直播母公司)主办的2016放肆一下·移动视频风云盛典移动端推广页面曝光。去年的盛典阵容已经令人咋舌,今年更是有过之而无不及。从近日揭露的明星阵容来看,演艺、音乐、主持、喜剧等各界大咖都囊括其中,占据娱乐圈半臂江山,一下科技试图打造中国粉丝一年一度的娱乐盛事。

娱乐是最适合的营销入口

在早期内容稀缺的时候,即使是浅薄、只为博眼球的短视频、直播内容公司都能大赚,但是经过2年的发展,红利阶段过去了——这给了现在仍要继续在移动视频领域发展的公司很大挑战。

随着流量成本不断攀升,没有什么比娱乐更适合成为营销入口。每到年底,各种企业纷纷举办盛典,让人应接不暇,如阿里双十一晚会、爱奇艺尖叫之夜、花椒之夜等,都以明星、娱乐作为营销的切入点,而娱乐也成为营销的终极入口。

移动视频风云盛典就是一场由科技公司主导的娱乐盛典。旗下拥有一直播、小咖秀和秒拍的一下科技最近以5亿美金的E轮融资获得了极大地关注,此次盛典也是公布E轮融资后的最大规模的市场动作。

相比第一届放肆一下·移动视频风云盛典时,主办方一下科技在今年新推出了直播平台一直播,产品类型的完善,为一下科技注入更多娱乐资源。 三大产品的合力矩阵,搭建起的是针对不同用户群体的差异化覆盖,以及不同场景化体验,这样的产品叠加并不累赘,原因是,处于核心的一直是移动视频的整体架构和技术支撑,这也与一下科技的定位一致,一下科技创始人兼CEO韩坤曾不止一次提到:一下科技是一家技术公司,同时也很像一家娱乐公司。

一下科技建立起泛娱乐壁垒

一下科技是一家由科技驱动的公司,但却通过强大的运营能力和明星聚合力很快与娱乐圈打成一片,打破跨领域壁垒的同时,又在同行业内建立起壁垒。因此年终盛典更像是一下科技娱乐实力的集中检阅。

盘点丰富的明星资源

首先,一下科技有极强的明星、红人、达人聚合力。一下产品矩阵入驻3000多位明星,10000多媒体、自媒体、PGC创作者,用很多媒体的评价就是:明星头部阵容多得恐怖。从一下现在的高层阵容中就可以看出端倪:投资方之一StarVC是由任泉、黄晓明、李冰冰等明星组建,赵丽颖为一下科技副总裁、贾乃亮出任一直播首席创意官,李云迪、张馨予分别是荣誉艺术顾问和荣誉公益大使。

其次,就平台入驻的3000多位明星来说,大大小小基本占据了娱乐圈半壁江山,一下科技旗下TOP10的明星,所有明星粉丝累计达到20亿(包含重合粉丝数目)。这些明星、大V、媒体以及新兴自媒体带来了粉丝聚合效应和粉丝活跃度,为平台养成具有高粘性、高活跃度的核心用户,从而不断刷新APP访问量。

TFBOYS全体成员王俊凯、王源、易烊千玺三人都选择在一直播上与粉丝一起度过今年的生日,一直播的直播视频播放量累计超过3亿次。

教科书式的高能娱乐营销

在娱乐产业,流行更是十分关键,流行意味着品牌价值、营销价值和市场价值,一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播的营销手段可以说是教科书级别的。

曾因冰桶挑战一炮走红的秒拍,近期又发起了怀旧活动——假人挑战,其火爆程度可以用数据量化:秒拍上假人挑战视频播放量仅一天就破亿次,短短几天的播放量已经逼近6亿,目前微博相关话题阅读量近12亿次!

而小咖秀更是善于抓住引爆点:从最初金星橙汁儿段子的爆红,到奥运会期间洪荒少女傅园慧采访段落的全民模仿,再到最近洗脑神曲《PPAP》的另类演绎,小咖秀主导的娱乐内容营销,几乎每款都是爆品。

相对来说,一直播走的是温情路线,但是关注度丝毫不减,发起的爱心一碗饭、画出生命线等活动,吸引超过300位明星参与,微博累计阅读量分别为19.8亿次和18.6亿次,极具传播力和影响力。不仅做了公益,还零报酬的吸引各大明星的资源。这个打法已经不是一箭双雕级别的了。

移动视频风云盛典赚足了粉丝、流量和眼球

一下科技目前基本上脱离了短视频、直播的单一渠道,盈利模式已经从直播、电商扩散到泛娱乐,此次盛典更是开创出移动视频矩阵+娱乐IP的新玩法,打开了一下科技变现能力的想象空间。

首先,在各家盛典还在砸钱阶段,一下科技门票销售、广告售卖和植入,让本次盛典做到了收支平衡。当然,一下科技所看重的不仅仅是眼前的微小利润,更是剑指其背后的粉丝经济。

其次,盛典现场除了一直播独家直播外,还将于元旦后登陆东方卫视,移动手机+电视的多端呈现,加之秒拍、小咖秀的碎片化二次传播,一下科技所要做的,正是通过多屏互动的渠道网络,把盛典明星的影响力尽可能地向外界辐射,再通过明星互动等路径进行粉丝流量的集中收割。

通过这次盛典,秒拍、小咖秀、一直播收获并连接更多明星的粉丝,他们大部分是90后的年轻人,是众多品牌竞相追逐的消费群体。由此看来,盛典过后所带来的长远粉丝效应无可限量。

这一全新的移动视频矩阵+娱乐 IP的手法,更偏向于泛娱乐公司的打法:在日本有二次元鼻祖N站的niconico超会议,但是在国内有能力平地打造节日的,除了阿里、京东这些电商平台以外,还没有哪一家移动视频公司能像一下科技一样敢于尝试这一模式。而一下科技也是把准市场需求,牢牢掌握大娱乐营销手段,相信这次盛典会是一场公司、品牌、粉丝共欢的饕餮盛宴。

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